Сербско-петербургский блогер и музыкант @сhoco_nik собрал алфавит открывания пива: в рилсе он вместо открывашки использовал автобус, диплом, утюг, циркулярную пилу и туалетную бумагу. Видео набрало больше миллиона просмотров.
После завирусившегося рилса Ник в шутку запустил курс по открыванию пива. И неожиданно заработал на нем около миллиона рублей — его часто покупали в подарок.
«Бумага» поговорила с Ником о том, как шутка переросла в монетизируемый проект, как часто он на самом деле пьет пиво и почему после эмиграции в Сербию он еще сильнее полюбил Петербург.
Как Ник в шутку снял серию видео про «пивной» алфавит, а затем запустил в курс по открыванию пива
— С весны 2024-го одной из тем моих рилсов стало открывание пива на разные буквы алфавита. Сперва не заходило, собирало мало просмотров — максимум 10 тысяч. И на букве «И» — на институте — завирусилось. Наверное, ребята, которые как раз учатся, пересылали друг другу видео: «О, давай на выпуске тоже откроем пиво об институт».
31 декабря 2024 года я выложил последнюю букву — «Я», яблоко — и смонтировал видео со всем «пивным» алфавитом. Люди в комментах в шутку писали, что нужен курс по открыванию пива.
Я тоже сначала шутил. Но потом подумал, а почему бы не сделать курс на серьезных щах. Не у всех получается [открывать пиво] так легко. И я решил, что это будет именно обучающий контент. Единственная проблема была в том, что все воспринимали это как шутку до последнего. Когда я постил сторис о том, что я пишу план курса, все такие: «Ха-ха-ха». Как мне сказал друг: «Я думал, что ты прогреваешь, но не понимал, к чему».
А я реально писал курс. В сумме, не в плотном темпе, где-то месяц всё готовил: прописывал уроки на шесть недель, записывал и монтировал видео. 1 апреля у меня была презентация курса в баре. Было прикольно, но продаж было немного — около 30 в первые недели. В целом меня это устраивало. Я думал: если продажи вообще будут, я буду супер-счастлив.
Фишка еще в том, что после прохождения курса я решил выдавать сертификат. Понятно, что диплом по открыванию пива не имеет юридической силы, это чисто прикол. Но мне кажется: если такой диплом приложить к резюме, то это тебя характеризует как недушного человека. И я, например, хотел бы с таким работать.
Я начал снимать про курс рилсы. Я рассказывал, что важно не игнорировать свои необычные таланты. Затем я показывал домашки учеников: как ребята разных возрастов открывают пиво разными способами. После этого пошла волна: люди покупали курс в подарок друзьям. Сейчас у меня больше 500 продаж — это около миллиона рублей.
Три необычных предмета, которыми можно открыть пиво:
- Я считаю недооцененным видео, как я открывал пиво циркулярной пилой. Мне в тот момент было даже немного страшно, раньше я мало взаимодействовал со столярными предметами.
- Открывать пиво шампанским было прикольно: я смог сделать так, чтобы пробка от игристого вина вылетала, задевая крышку пива.
- Один чувак на курсе пытался сделать сабраж — так называют способ открывания бутылки игристого вина саблей. Но чувак взял пиво и нож. Я смотрел его домашку», на видео парень такой: «Ну, сейчас попробуем». Затем он несколько раз бьет и говорит: «Ой, кажется, у меня не получилось». Он отрезал бутылке горлышко. Это было очень смешно, я не ожидал такого.
Как Ник придумал свою типологию методов открывания пива
— Когда-то я смотрел видео на ютьюбе, как кто-то необычно открывает пиво, и освоил. Что-то мне показывали друзья. Но когда я начал делать курс, я углубился в тему. Мне кажется, я сделал даже более глубокую работу, чем свой диплом в универе.
Сейчас у меня пять методов. Я разделил их по способу взаимодействия с крышкой и придумал названия. Приятно делать что-то первым. Думаю, это то, что испытывают ученые, которые делают открытия, но у меня, конечно, всё не так глобально.
Пять методов открывания пива от Ника
- Рычаговый. Это самый базовый способ: по сути это физика, седьмой класс. Нужно взять подручный предмет для создания рычага, который будет помогать снять крышку с бутылки. Например, это можно сделать с помощью зажигалки, а рука будет служить точкой опоры.
- Выбивной — это когда мы подставляем какой-то предмет к крышке, бьем по предмету, а крышка вылетает. То есть, мы бьем по предмету открывания. Это может быть книга. В своем алфавите я использовал диплом — на букву «Д».
- Ударный — этот метод, как правило, практикуют люди, которые не умеют открывать пиво. Например, так открывают пиво об лавочку: когда мы крышку зацепляем и бьем по ней сверху.
- Метод сцепления. Он сложный, редкий. В этом методе наша открывашка — это что-то движущееся. Например, я открывал об велосипед: я раскручивал колесо и совал в него бутылку.
- Метод открывашки. Суть в том, чтобы найти предмет, похожий на открывашку. Это может быть щель, которой можно поддеть бутылку.
Если говорить про открывание пива глазом, то на лекциях я рассказываю, что в большинстве случаев — это фейк-способ. Я посмотрел много видео, чтобы понять, открывает ли реально кто-то пиво глазом. Обычно люди просто заранее открывают крышку и дальше имитируют звук пшика.
В открывании пива важны не только методы, но и харизма.
Как Ник завел блог, чтобы продвигать свою музыку, но известность в соцсетях получил благодаря видео про эмиграцию в Сербию
— Вообще я музыкант, солист панк-группы «Шоколадный торт». Я просто в какой-то момент заметил, что тиктоки и рилсы — это самый рабочий способ продвижения. Я задумывал собрать аудиторию людей, которые, может быть, вообще не интересуются музыкой, но зато узнают про группу «Шоколадный торт». Из-за этого я и начал снимать видео на разные темы.
Сейчас мне 28 лет. Группе — около 11. В старших классах мне нравился рок — так я и решил, что хочу играть в группе. Это всё тоже начиналось как прикол. Но мы начали потихоньку развиваться, записывать первые треки. Когда мне было 17 лет, у нас был первый концерт. Затем мы ездили в туры по России, от Петербурга до Сибири, ночевали по впискам.
Хотя я программист по образованию, в IT я почти не работал. В ИТМО я пошел, потому что родители хотели, чтобы я поступил в хорошее место. Я сдал экзамены на хорошие баллы, с выбором вуза ни разу не прогадал: там я много занимался внеучебкой. Но я всегда считал себя более творческим человеком и не видел себя в роли офисного программиста. Лишь один год я провел в офисе на пятидневке — я убедился, что это вообще не мое. Большую часть жизни я занимался музыкой и ходил на подработки.
С 2022 года я живу на две страны: Россию и Сербию. Но сейчас я в основном в Петербурге. Уехал в Сербию я вслед за девушкой — она работала аналитиком в Wargaming (разработчик игр World of Tanks и World of Warships — прим. «Бумаги»). Весной 2022-го компания передала бизнес в России Lesta Studio, а основной офис переехал из Питера в Сербию. Моя девушка захотела попробовать. Я подумал и сказал: «Ну, давай я с тобой поеду».
Сперва я планировал часто возвращаться в Россию через Европу. Когда мы релоцировались, началась мобилизация, а Финляндия и другие страны начали закрывать въезд российским туристам — мой план стал невозможным. Так я остался в Сербии на год. Мне очень понравилась эта страна. И я впервые выстрелил именно как блогер из Сербии с эмигрантским контентом. Это получилось забавно: к тому моменту еще не все осмыслили и не все обшутили этот опыт. А я просто нечаянно попал в нужную волну.
При этом в музыке у нас уже несколько лет стагнация, мы собираем примерно одно и то же количество людей — около 300 человек. Но эти люди новые: кто-то уходит, другие — приходят. Возможно, это отчасти из-за блогинга. Но большого всплеска мои видео не дали. Но я над этим работаю!
Сейчас мой блогинг настолько зашел, что я в основном зарабатываю с него, рекламы и — внезапно — с курса по открыванию пива. Музыка всё еще есть, но денег она приносит мало: почти всё, что мы зарабатываем, обратно вкладываем. Это пока скорее идейная история, ради творчества. А в блоггинге я, можно сказать, реализую свою меркантильность: «За деньги — да».
Как часто пьет эксперт по открыванию пива
— Все думают, что я регулярно пью пиво. И это большая проблема — как будто я не могу отказаться в некоторых ситуациях. Но на самом деле я стараюсь пить нечасто: раз или два в неделю.
Может быть, я даже разрушу людские ожидания, но пиво, которое я открывал в алфавите, я, как правило, не пил, а делал только глоток на камеру.
Видеоконтент для меня — это уже работа. И я не люблю пить утром или в середине дня, потому что это расслабляет, ты становишься непродуктивным. Мне это не нравится. Для меня пиво, как и для многих, — это способ хорошо провести время и расслабиться, поэтому я стараюсь его пить, когда уже сделал все свои дела и могу спокойно почиллить дома. Еще мне очень нравится ритуал пить пиво после футбола — сейчас я играю в него раз в неделю.
Какие планы у Ника и почему он после опыта эмиграции сильнее полюбил Петербург
— У «Шоколадного торта» есть песня «Россия не для грустных». И я люблю Россию в хорошем смысле этого слова. В своем понимании. И я защищаю всех, кто остается в России.
Когда я был в Сербии, мне даже предъявляли за то, что я уехал. Ведь у нас есть песня «Своя Калифорния», где поется: «Нет, я никуда не уеду». Но несмотря на отъезд в 2022 году, я никогда не планировал уезжать с концами.
Сейчас я ощущаю, что благодаря блогу и опыту эмиграции я стал еще свободнее: наверное, я могу и жить, и работать, и найти себя где угодно. Я стараюсь делать как можно больше в своей жизни вещей, чтобы не зависеть ни от государств, ни от места.
Одна из основных причин, почему я подолгу остаюсь в России, — это возрастные родители, которым нужно помогать. Вторая причина — это творчество. Думаю, многие со мной согласятся: когда ты находишься в среде, которую ты осмысляешь и про которую ты пишешь песни, шутишь, ты всегда выигрываешь у тех, кто вне этой среды. И мне хочется сохранять эту близость.
И я бесконечно люблю Петербург. Когда я учился в школе, я вообще не ценил город. Ведь я родился на «Академке»: как по мне, когда ты растешь в спальнике Питера, это мало чем отличается от любого другого города России. Я редко бывал в центре, существовал в пределах района. Когда я поступил в универ, приезжие ребята меня спрашивали: «Ой, а что это? Расскажи». А я такой: «Блин, ребят…» В общем, только во взрослом возрасте я проникся питерским вайбом, полюбил классическую литературу, где описывается город. Начал ассоциировать себя с Петербургом. Мне нравится формат города. Мне нравится, что Петербург большой, но не настолько, как Москва. Мне нравится, что я могу спокойно с окраины до центра доехать на велике.
Единственное, что не нравится, — это погода. Но должен же быть какой-то минус. Хотя даже здесь есть преимущество — устойчивость. Например, если в Сербии начнутся дождь, ураган, то никто никуда не пойдет. А в Питере это обычный день. Ты никому не скажешь, что сегодня была плохая погода, поэтому ты не пришел на работу.
Планов у меня сейчас дохера: с дружеской пивоварней я буду делать мерчовое пиво, сейчас мне также предлагают проводить лекции про пиво в Петербурге, в Белграде и даже на фестивале в Ижевске. С другой стороны, я не забрасываю музыку — мы готовим сербско-русский трек (это дань моего уважения Сербии за гостеприимство) и скоро будем собирать деньги на выпуск нового альбома.
Видите, есть и хорошие новости 💚
Мы продолжим рассказывать вдохновляющие истории — а вы можете поддержать нашу работу
Что еще почитать:
- Видели ролики с обзорами туалетов возле станций метро Петербурга? Их снимает Екатерина — блогерка с непереносимостью лактозы. Мы поговорили с ней
- Вы видели ее мемы с Бродским и Тарковским. Благодаря их популярности Анастасия Паутова собрала деньги на свой дебютный спектакль
